文旅融合新尝试——民星绽放艺术角

日期:2024-04-27来源:转载点击:98 字号: 手机:

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对于江苏镇江这样一座有着三千年历史的文化名城而言,景区空间不仅是一种纯粹物质性的实体空间,也是精神场域和艺术空间的总和。镇江市文化馆在镇江市文化广电和旅游局的指导下,大胆突破,通过打造“民星绽放艺术角”项目,形成规范化、常态化、可持续的微型艺术空间模式,探索“即时性”“流动性”“互动性”的微型艺术行为,为促进文旅消费、弘扬特色文化、推动文旅市场不断繁荣发展做出了有益探索。

一、提升公共空间的文化品质
“民星绽放艺术角”项目包含场所、行为、目的三个要素,不仅可以重塑空间的品质,为特定的场所吸引更多人流聚集,而且其灵活变化和流动的艺术行为也对景区、街区整体艺术氛围、文化形象以及文化精神的提升具有重要价值。

另外,“民星绽放艺术角”还促进了公共空间中人与人的交往。因为该项目是将艺术创作场景搬到公共空间中进行现场表演,并通过观赏、买卖、捐款等等方式与游客产生积极的互动,同时又因其吸引游客和路人驻足,带动了周边的经济增长。

二、动静结合,活动丰富多彩
“民星绽放艺术角”项目可粗略分为动态类与静态类,其活动地点和活动内容均每月调换一次。

动态类以表演艺术提供视听感受和体验为主要特点,内容包含声乐、器乐、杂耍、魔术、Cosplay、民俗表演等艺术形式。

第一,设立“艺术角”,把舞台搬到街区、景区,让现代艺术与历史老街相融合,年轻时尚和名胜古迹相呼应,让游客漫步在历史的长廊,领略其艺术氛围。

第二,“Cosplay演绎基地”,在节假日期间动员部分自愿参与的大学生开展动漫演绎比赛;提供唐装、动漫人物造型服饰,游客穿上喜欢的服装自由行走在名胜古迹中,自由穿搭,自娱自乐,拍照留念。

第三,“百姓舞台”,这是为普通百姓量身打造的,也是全民参与的大众才艺舞台,只要有让人眼前一亮的才艺、有一份展示自我的勇气,便可成为舞台上最闪亮的明星,而覆盖面广是其显著的特点。

第四,“音乐嘉年华”,形式多样,如室内交响乐、室外摇滚(例如:HIFI西津渡)、大篷车乐队、个人专场微型音乐会等。

静态类以视觉艺术提供视觉观赏、现场教学为主要特点,可分为书法、绘画、涂鸦、传统技艺展示等形式。

第一,设立“书画角”。让书法、写生、涂鸦、绘画等在自然环境中进行,让游客沉浸式观摩、体验、学习中国传统艺术,更具创造性和互动性。

第二,设立“非遗传承基地”。把茶艺、编织技艺、剪纸、泥塑、捏糖人、泥叫叫制作等非遗传统手工技艺带入社区,让市民感受镇江的民俗文化,对非遗传承起到推广作用。

第三,打造“心灵空间驿站”。心灵空间驿站就像一个树洞,可以留下最真诚的依恋、牵挂、祝福,吸引最多的是年轻人群体。

以上项目内容自2023年5月正式铺陈开去,在镇江的西津渡古街设立长期演出点位3个,同时也会结合节假日增加临时点位。项目演出的门类包括器乐类:萨克斯、非洲鼓、竹笛等;戏曲类:京剧、越剧、扬剧等;民俗风情类:舞龙舞狮、腰鼓等;声乐类:吉他弹唱、摇滚、民谣等;非遗类:画糖人,泥叫叫制作、剪纸等。尤为关键的是,要求演出的内容符合社会主义核心价值观;演员举止需大方得体。截至目前,服务群众累计20余万人次。

三、多措并举,成效显著
“民星绽放艺术角”创新项目能迅速取得一定程度的成功,与以下做法是分不开的。
建立项目管理制度,完善项目规则
由镇江市文化广电和旅游局建立完善的管理体系,由镇江市文化馆负责筹划、执行、实施,各社区和景区负责人,消防、城管等部门负责现场安全、设备运输、秩序维护及安全保障等工作。

建立完善的“艺术角”演出许可证制度,“民星”需要通过严格的考核之后才可拿到演出证件,才能取得表演资格。许可证的使用范围仅在管理单位规定的区域内有效。

确定演出场所的具体位置:根据表现类型、受众群体、外部干扰程度等影响因素划定表演场所。对于演出的场地和表演形式等,提前向管理部门递交申请,管理方经过筛选统筹,对“民星”的表演行为进行整体层面的有效约束。
招募社会人才,整合社会资源
社会招募:年龄在18至50周岁,身体健康,在镇江市合法稳定居住,从事街头艺术的自然人或10人以下的团体。

整合镇江市老年艺术大学、镇江市京口区老年大学、镇江书法家协会、镇江市国画院等处的师资。

整合社会培训机构:组织街舞、拉丁、绘画、书法的老师及其他社会艺术团体,由文化馆负责筛选、培训,组建演出队伍,为他们提供展示平台,让市民百姓受到优秀传统艺术和民俗文化的浸润。镇江市文化馆下辖各艺术团队、镇江市老年艺术大学老师及馆内业务干部则作为团队的基本保障。
通过数字化手段宣传推广
通过大力加强数字化推广,借助新媒体,在不放松线下推广的前提下,在线上展开强力、生动、新颖的宣传。

一是重视在抖音等社交平台上做好推介。

二是利用媒体、数字化技术、网络授课等手段在B站等平台现场直播推广。

三是对线下活动进行总结的同时,再加以数据的采集和加工,通过国家公共文化云、江苏公共文化云以及各大媒体、街区的大屏等广泛宣传。
优化供给,提升服务
“民星绽放艺术角”项目通过沉浸式体验——让艺术不局限在剧场,不受制于围墙,通过零距离表演、授课、语言交流等,与游客产生积极的互动,给游客提供崭新的体验;通过多元化消费—加强旅游消费型剧目、文化创意产品、非遗体验交流、特色文化展示等多层次、多元化内容供给,引导本地市民、外地游客养成良好的文旅消费习惯,促进文旅消费市场的良性发展。

针对该项目存在的一些不足,如市民对自己生活的城市没有新鲜感,日常旅游意愿低;以及人口密度低、外来人口少等制约其进一步发展的因素。未来该项目拟从以下六个方面寻求突破:

一是开发和销售与景区文化相关的产品,如纪念品、手工艺品、文化衍生品等。这些产品要求具有地域特色和文化元素,可以扩大景区的影响力和经济效益。

二是开设露天影院,露天电影作为曾经的时代标志,是一种情怀、一种回忆,在几代人心中富有独特的怀旧而浪漫的气息。我们用一块幕布、一台放映机、一束光,让承载了许多人童年记忆的露天电影,重新走进百姓生活、走进社区,使其作为一种生活方式和时代符号,在新时代仍能焕发新的生机,服务于创新项目的持续推进。

三是设立艺术集市,因地制宜开展夜游、夜食、夜购、夜演等夜消费活动,建成旅游产品一条街、名小吃一条街、农副产品一条街等特色街区。

四是结合景区特色、文化底蕴及历史典故,打造“沉浸式剧本游”项目。以文化历史为背景、以游戏推理为主线,让游客在旅游过程中深度参与,感受文化精髓。该方式不仅能够满足游客的差异化需求,亦可对旅游业的发展起到了推波助澜的作用。

五是打造网红打卡点、网红达人、网红小吃等,对网红达人出个人专辑、唱片、CD,举办个人专场音乐会,争取打造成省级以上的公共文化服务优秀品牌。

六是加强文化交流与合作,邀请省内外专家进行专题研究:如何发动群众参与进来,如何更好地深化文旅融合,如何不断创新,做论文征集活动,出版相关论文集。简而言之,不仅有举措,还要有系统深入的理论总结,将过往得失化为调研经验,以备后来者借鉴。

“民星绽放艺术角”项目受众面广、普及性强、形式多样,为创新推动文化资源转化、提升旅游的文化内涵,积累了较丰富的经验。另外,该项目做出的诸多颇富新意的尝试,具备长期性、可复制性,一定会为文旅融合发展大潮添上一朵夺目的浪花。

来源:《文化月刊》2024年4月号

作者:陶然 朱北南

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